Storytelling estratégico para potenciar tu marca (20 h) Escola d'Escriptura (Ateneu Barcelonès)

Storytelling estratégico para potenciar tu marca

Daniel Resnich /
Aquest curs s'imparteix en: Castellà
Els exercicis es poden lliurar en: Català o Castellà

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Aprendràs a construir el relat de la teva marca mitjançant Storytelling estratègic. Un relat què seràs capaç d'emocionar l'audiència, connectar amb les necessitats i inspirar per canviar els clixés de la comunicació.

Grups de curs de l'edició actual

Edicions d'aquest curs

maig-juny

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Si un grup PRESENCIAL DUAL no té cap inscripció en modalitat EN LINIA, L'Escola es reserva el dret a passar el grup a format PRESENCIAL AULA
Si un grup PRESENCIAL DUAL no té cap inscripció en modalitat AULA, L'Escola es reserva el dret a passar el grup a format VIDEOCURS EN DIRECTE

PROGRAMA:

1) El poder de las historias. Descubre el ADN de las historias. Cuáles son los elementos recurrentes y de estructura que componen las historias que emocionan. Cuál es el rol de la marca dentro de una historia.

2) Plan de Storytelling. Cómo diseñar un plan de comunicación con contenidos basado en storytelling. La relación de la marca con el storytelling personal.

3) Territorio de marca. Definición de los diferentes territorios de marca en donde lanzar la comunicación. Cómo se analizan y se potencian las historias para que funcionen.

4) Creación de conceptos narrativos. Cómo se construye un concepto. Cómo funcionan las premisas de una marca. Cómo se puede innovar.

5) Historias y formatos. Creación de historias y contenidos. Relatos universales actualizados, relatos minimalistas e hibridación de géneros. Instagram, Tik Tok. Modelo Netflix.

6) Historias memorables. Cómo crear personajes memorables y puntos de emoción que empaticen con la audiencia a la que nos dirigimos.

7) Del Storytelling al Storydoing. Cómo llevar el relato a la acción para que el usuario viva dentro del concepto propuesto por la marca.

8) Planificación y ejecución. Estrategias de planificación para mejorar la eficiencia y eficacia. Cómo estructurar las historias en el plan.

9) Lanzamiento y medición. Diferentes modos de lanzamiento y medición de resultados. Métricas. Aprendizaje y mejora del propio Storytelling.

10) Pitching. Presentación individual de las campañas y las piezas de la campaña de comunicación.

1) Cómo construir el relato de tu marca mediante Storytelling estratégico.

Se integrarán diferentes técnicas narrativas para crear comunicaciones que puedan conectar en los diferentes territorios de comunicación de los clientes potenciales

Los participantes aprenderán a desarrollar conceptos innovadores adecuados para su audiencia.

2) Estos relatos serán capaces de:

a) Emocionar a la audiencia de forma auténtica.
b) Inspirar para cambiar los clichés que fosilizan la comunicación.
c) Conectar con las necesidades de la audiencia para generar confianza.

El Storytelling estratégico genera confianza y compromiso conectando con la audiencia de tu marca.

Los participantes:

—Analizarán el ADN de las historias dominantes del territorio de marca.

—Crearán conceptos narrativos de Storytelling estratégico.

—Diseñarán una campaña de comunicación con una voz narrativa coherente y consistente.

—Desarrollarán diferentes tipos de historias y piezas en formatos actuales.

—Conectarán las historias con su público con una estrategia emocional.

—Planificarán el lanzamiento combinando diferentes formatos online y offline.

—Medirán la eficiencia y eficacia de su narrativa para poder mejorarla.

—Teórico (60 min): Se impartirá el tema de la sesión, con apoyo de una presentación y videos.

—Caso (30 min): Se verá un casó relacionado con el tema del día.

—Práctico (30 minutos): Se realizarán ejercicios para consolidar el tema de la sesión.

Ensayo
El viaje del escritor, de Cristopher Vogler , 2002
La semilla inmortal: los argumentos universales en el cine, de Jordi Balló y Xavier Pérez

Storytelling Publicitario
Será mejor que lo cuentes. Los relatos como herramienta de comunicación, Antonio Núñez, Empresa Activa, 2007
Bajo la influencia del branded content. Efectos de los contenidos de marca en niños y jóvenes, de Antón Álvarez y otros.
El arte de contar historias: el libro del business storytelling (Tinta Roja) de Víctor, Javier Sanz Fernández.
El arte de cautivar, de Guy Kawasaki
Brandwords: Quién tiene magia, no necesita trucos. de Fernando Barrenechea
La eficacia del relato narrativo audivisual frente al discurso persuasivo
The story factor. Inspiration, Influence, and Persuasion Through The Art of Storytelling, Annette Simmons. 2006.
Storytelling. La máquina de fabricar historias y formatear las mentes, Christian, Salmon. Península, 2008

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